Qui dit événement dit expérience. Des expériences inoubliables qui suscitent l'émerveillement chez les visiteurs garantissent des événements à fort impact. Afin d'offrir aux visiteurs une expérience totale, un large éventail de technologies événementielles innovantes est utilisé de manière créative. Et la barre est placée de plus en plus haut.
L'une des tendances actuelles consiste à utiliser ce que l'on appelle la technologie immersive. Il s'agit de toute forme de technologie qui élargit la réalité ou en crée une nouvelle. Ces technologies immersives étaient déjà utilisées dans les jeux vidéo et les films, mais elles sont désormais également utilisées dans les événements afin d'enrichir l'expérience des visiteurs. Elles plongent les visiteurs dans un environnement artificiel qui remplace complètement l'environnement réel ou y ajoute une couche supplémentaire, de sorte qu'ils sont transportés dans ce nouvel environnement. L'utilisation de la technologie immersive dans les événements permet aux visiteurs d'entrer littéralement dans un autre monde afin de faire eux-mêmes partie de l'histoire.
Notre pays bénéficie d'un paysage créatif florissant, avec des entreprises spécialisées dans le divertissement live et les technologies événementielles qui se sont forgé une excellente réputation bien au-delà de nos frontières. C'est pourquoi, au sein du cluster flamand de pointe « Entertainmenttechnologie », des recherches sont menées en collaboration avec différentes institutions sur l'utilisation innovante, créative et mobile des technologies audiovisuelles de divertissement live, telles que les animations/hologrammes individuels, la capture de mouvement plug & play, la projection vidéo à 360°, son immersif mobile et connexions technologiques entre activités physiques et virtuelles (réalité étendue (XR)). L'objectif est de préparer nos entreprises spécialisées dans les technologies événementielles pour l'avenir. Le public de demain est en effet constamment à la recherche de nouvelles expériences, auxquelles s'ajoute une composante numérique et virtuelle.
De quoi s'agit-il exactement ? Quelques exemples inspirants…
Tout le monde a déjà goûté à la réalité virtuelle (RV). Grâce à des lunettes RV, la RV simule un monde complètement différent du monde réel. Les visiteurs voient donc quelque chose de complètement différent de l'environnement dans lequel ils se trouvent. Vous êtes en quelque sorte coupé de notre monde. Vous voyez et expérimentez avec vos sens cet environnement fictif comme s'il était réel et vous pouvez vous y immerger complètement. Par exemple : le concert de Lil Nas dans l'environnement du jeu Roblox.
La réalité augmentée (RA) consiste à superposer du contenu numérique supplémentaire à l'environnement réel. Vous continuez donc à voir notre monde habituel, mais grâce à la RA, des éléments numériques y sont ajoutés. Grâce à la RA, les visiteurs voient donc plus que l'environnement dans lequel ils se trouvent. Cela est possible avec un smartphone ou une tablette ordinaire – pensez au succès de Pokemon Go – mais il existe désormais des possibilités encore plus spectaculaires.
Par exemple : l'expérience Vincent Meets Rembrandt, une immersion audiovisuelle dans l'église historique Noorderkerk à Amsterdam, où vous vous promenez pour ainsi dire à travers les œuvres d'art. C'est un lieu qui était important pour les deux peintres, où ils assistaient tous deux à la messe dominicale. Aujourd'hui, l'église contribue à raconter leur histoire, avec ses anciens murs intérieurs transformés en écran à 360° en constante évolution et la voix de Van Gogh qui lit ses lettres à son frère Théo.
Un autre exemple qui frappe l'imagination : le concert ABBA Voyage à Londres avec des hologrammes réalistes du groupe suédois légendaire. Le concert est donné par des avatars virtuels (ou « ABBAtars »), qui représentent le groupe tel qu'il était en 1979, et utilise les enregistrements vocaux originaux du groupe, accompagnés par un groupe de 10 musiciens jouant live sur scène.
La réalité mixte (MR) va encore plus loin. Elle peut être comparée à la RA dans le sens où elle combine également l'environnement réel avec des ajouts numériques, mais la différence est que ce contenu supplémentaire est interactif et peut même avoir un impact sur le monde réel.
Par exemple : le Smartphone Orchestra, où les visiteurs déterminent ce que l’orchestre joue exactement à l’aide de leur smartphone. Grâce à des jeux spécialement développés, les membres du public collectent des notes de musique ou chantent eux-mêmes une note. Le public contribue ainsi à déterminer l'expérience globale du concert.
Autre exemple : AMAZE, une sorte de labyrinthe interactif à Amsterdam, un terrain de jeu pour adultes aménagé dans une ancienne boîte de nuit et transformé en une expérience musicale immersive, où les visiteurs sont emmenés dans un parcours audiovisuel avec, dans chaque pièce, un spectacle différent mêlant lumière, musique et effets interactifs.
L'impact de ces nouvelles technologies immersives est évident : la technologie immersive numérique enrichit l'expérience des visiteurs, crée de nouvelles formes d'interaction et aide à toucher un public différent et plus jeune. Une raison suffisante pour que nos entreprises spécialisées dans les technologies événementielles adoptent sans hésiter ces nouvelles technologies numériques.
Photo : AMAZE Amsterdam.
Veel voorbeelden van immersieve cultuurbelevingen zijn ontwikkeld door commerciële partijen. Zij hebben in korte tijd slimme businessmodellen ontwikkeld met immersieve technologieën. Door hun experimenten is een nieuw publiek snel vertrouwd geraakt met dit soort cultuuraanbod, dat biedt kansen voor de hele cultuursector. Leer van de voorbeelden hieronder:
Immersieve technologieën in musea
Neem ook eens een kijkje bij Remastered(Opent een externe link), waar elke kamer interactieve mogelijkheden voor het publiek biedt. Zo neemt een kamer je mee in de kunstwerken van verschillende meesters, terwijl je in een andere kamer je eigen creatie tot leven kan brengen door het gebruik van mixed reality. Ervaar hoe digitale technieken creatie kunnen stimuleren
Immersieve ervaringen in theater
Immersive theater breekt de vierde muur en verandert het publiek van kijker tot hoofdpersonage. Om het publiek bij het verhaal te betrekken nemen veel theaterproducties inspiratie van het groeiende fenomeen rondom de escape rooms. Met ‘Sleepy Hollow(Opent een externe link)’ creëert Studio Immersief een interactieve VR-productie waarin live scenes worden afgewisseld met VR-scenes om een mysterie op te lossen. Vorig jaar ging de voorstelling It Went Dark(Opent een externe link) nog een stapje verder om het publiek erbij te betrekken. Bezoekers kregen een gepersonaliseerde geluidservaring, interactieve videoprojecties en live performance.
Immersieve belevingen in muziek
Je favoriete artiest zien optreden via een VR-bril of in een game (zoals Lil Nas X deed in Roblox), dat is inmiddels niks nieuws meer. Met de ABBA Voyage tour bezorgde popgroep ABBA een nieuwe ervaring voor het publiek, namelijk een ‘live’ concert met levensechte avatars van de bandleden. Een unieke ervaring van een bijna onhaalbare schaal, maar waar wel genoeg inspiratie uit te halen valt. Zo heeft AMAZE(Opent een externe link) een oude nachtclub omgebouwd tot een immersieve muziekervaring, waarin het publiek zich door zeven verschillende ruimtes waant en meegenomen wordt op een audio-visuele tour met in elke ruimte een andere show van licht, muziek en interactieve effects.
