Wie events zegt, zegt experience. Onvergetelijke ervaringen die de bezoekers een wow-gevoel bezorgen, zorgen voor evenementen met méér impact. Om de bezoekers mee te nemen in een totaalervaring wordt een brede waaier aan innovatieve eventtechnologie creatief ingezet. De lat wordt hierbij steeds hoger gelegd.
Eén van de trends van het moment is om gebruik te maken van zogenaamde immersieve technologie. Daarmee wordt elke vorm van technologie bedoeld die de realiteit uitbreidt of een nieuwe realiteit creëert. In games en films werden deze immersieve technologieën al toegepast, nu ook in events om de ervaring van de bezoekers extra te verrijken. Ze dompelen de bezoekers onder in een kunstmatige omgeving die de werkelijke omgeving helemaal vervangt of er een extra laag aan toevoegt, zodat ze meegesleept worden in die nieuwe omgeving. Het gebruik van immersieve eventtechnologie laat bezoekers toe om haast letterlijk in een andere wereld te stappen zodat ze zelf deel gaan uitmaken van het verhaal.
Ons land kent een bloeiend creatief landschap, met live entertainment en eventtechbedrijven die tot ver buiten onze landsgrenzen een uitstekende reputatie hebben opgebouwd. Binnen de Vlaamse speerpuntcluster Entertainmenttechnologie wordt daarom samen met verschillende instellingen onderzoek gedaan naar het innovatief, creatief en mobiel gebruik van audiovisuele live entertainment technologie zoals individuele animaties/hologrammen, plug & play motion capture, 360° videoprojectie, mobiel inzetbare immersive sound en technologische connecties tussen fysieke en virtuele activiteiten (eXtended reality (XR)). De bedoeling hiervan is om onze eventtechbedrijven futureproof te maken. Het publiek van de toekomst is immers constant op zoek naar nieuwe ervaringen en daar hoort ook een digitale en virtuele component bij.
Waar gaat het eigenlijk over? Een paar inspirerende voorbeelden …
Iedereen heeft al wel eens geproefd van virtual reality (VR). VR simuleert via een VR-bril een heel andere wereld dan de echte wereld. Bezoekers zien dus iets helemaal anders dan de omgeving waarin ze zich bevinden. Je bent als het ware afgesloten van onze wereld. Je ziet en ervaart met je zintuigen die fictieve omgeving alsof die fictieve wereld echt is en kan daar volledig in opgaan. Bijvoorbeeld: het concert van Lil Nas in de Roblox game omgeving.
Bij augmented reality (AR) wordt bovenop de echte omgeving extra digitale content geplakt. Je kijkt dus nog steeds naar onze gewone wereld maar met behulp van AR worden daar digitale elementen aan toegevoegd. Bezoekers zien dus dankzij AR méér dan de omgeving waarin ze zich bevinden. Dat kan met je gewone smartphone of tablet – denk aan het succes van Pokemon Go – maar er zijn ondertussen ook spectaculairdere mogelijkheden.
Bijvoorbeeld: de Vincent Meets Rembrandt experience met een immersieve audiovisuele beleving in de historische in de Noorderkerk in Amsterdam, waar je als het ware doorheen de kunstwerken loopt. Dit is een plek die voor beide schilders belangrijk was, waar ze allebei de zondagsmis bijwoonden. Nu helpt de kerk hun verhaal te vertellen, met de oude binnenmuren als een voortdurend veranderend 360°-scherm en Van Goghs stem die zijn brieven aan zijn broer Theo voorleest.
Een ander voorbeeld dat tot de verbeelding spreekt: het ABBA Voyage concert in Londen met levensechte hologrammen van de legendarische Zweedse band. Het concert wordt gegeven door virtuele avatars (of ‘ABBAtars’), die de groep tonen zoals ze er in 1979 uitzagen, en makt gebruik van de originele zangopnames van de groep, begeleid door een 10-koppige liveband op het podium.
Mixed reality (MR) gaat nog een stap verder. Je kan het vergelijken met AR in die zin dat het hier ook gaat om een combinatie van de echte omgeving met digitale extra’s, maar het verschil is dat je die extra content interactief is en zelfs van invloed kan zijn op de echte wereld.
Bijvoorbeeld: het Smartphone Orchestra waar de bezoekers doore middel van hun smartphone bepalen wat het orkest precies speelt. Via speciaal ontwikkelde spelletjes verzamelen de mensen in het publiek muzieknoten of zingen ze zelf een muzieknoot in. Zo bepaalt het publiek mee de totaalervaring van het concert.
Nog een voorbeeld: AMAZE, een soort van interactieve doolhof in Amsterdam, een speeltuin voor volwassenen in een oude nachtclub omgebouwd tot een immersieve muziekervaring, waarin de bezoekers meegenomen worden op een audiovisuele tour met in elke ruimte een andere show van licht, muziek en interactieve effecen.
De impact van deze nieuwe immersieve technologieën is duidelijk: digitale immersieve technologie verdiept de beleving van de bezoekers, zorgt voor nieuwe vormen van interactie en helpt om een ander en jonger publiek te bereiken. Reden te maar voor onze eventtechbedrijven om deze nieuwe digitale technologieën zonder aarzelen te omarmen.
Foto: AMAZE Amsterdam.
Veel voorbeelden van immersieve cultuurbelevingen zijn ontwikkeld door commerciële partijen. Zij hebben in korte tijd slimme businessmodellen ontwikkeld met immersieve technologieën. Door hun experimenten is een nieuw publiek snel vertrouwd geraakt met dit soort cultuuraanbod, dat biedt kansen voor de hele cultuursector. Leer van de voorbeelden hieronder:
Immersieve technologieën in musea
Neem ook eens een kijkje bij Remastered(Opent een externe link), waar elke kamer interactieve mogelijkheden voor het publiek biedt. Zo neemt een kamer je mee in de kunstwerken van verschillende meesters, terwijl je in een andere kamer je eigen creatie tot leven kan brengen door het gebruik van mixed reality. Ervaar hoe digitale technieken creatie kunnen stimuleren
Immersieve ervaringen in theater
Immersive theater breekt de vierde muur en verandert het publiek van kijker tot hoofdpersonage. Om het publiek bij het verhaal te betrekken nemen veel theaterproducties inspiratie van het groeiende fenomeen rondom de escape rooms. Met ‘Sleepy Hollow(Opent een externe link)’ creëert Studio Immersief een interactieve VR-productie waarin live scenes worden afgewisseld met VR-scenes om een mysterie op te lossen. Vorig jaar ging de voorstelling It Went Dark(Opent een externe link) nog een stapje verder om het publiek erbij te betrekken. Bezoekers kregen een gepersonaliseerde geluidservaring, interactieve videoprojecties en live performance.
Immersieve belevingen in muziek
Je favoriete artiest zien optreden via een VR-bril of in een game (zoals Lil Nas X deed in Roblox), dat is inmiddels niks nieuws meer. Met de ABBA Voyage tour bezorgde popgroep ABBA een nieuwe ervaring voor het publiek, namelijk een ‘live’ concert met levensechte avatars van de bandleden. Een unieke ervaring van een bijna onhaalbare schaal, maar waar wel genoeg inspiratie uit te halen valt. Zo heeft AMAZE(Opent een externe link) een oude nachtclub omgebouwd tot een immersieve muziekervaring, waarin het publiek zich door zeven verschillende ruimtes waant en meegenomen wordt op een audio-visuele tour met in elke ruimte een andere show van licht, muziek en interactieve effects.
