Volgens het Kenniscentrum Duurzaam Ondernemen wil de Europese Unie met de Green Transition Directive bedrijven aansporen om eerlijk en transparant te communiceren over hun groene transitie. De nieuwe regels gelden vanaf 27 september 2026 met als doel vage of misleidende duurzaamheidsclaims te verbieden.
Om consumenten te beschermen tegen misleiding en om bedrijven te verplichten tot inhoudelijke, bewijsbare communicatie, zijn er strengere regels over claims:
- Duurzame, sociale en circulaire kenmerken gelden expliciet als materiële producteigenschappen.
- Claims over toekomstige prestaties zoals ‘net zero in 2040’ moeten gebaseerd zijn op concrete, openbaar beschikbare en verifieerbare plannen.
- Nadruk op irrelevante kenmerken mag niet, zoals ‘plasticvrij’ voor producten waarin plastic nooit voorkomt.
Enkele claims zijn helemaal verboden, zoals:
- labels zonder erkend certificatieschema;
- generieke claims als groen, eco of planet friendly zonder bewijs;
- gedeeltelijke claims die de indruk van volledige duurzaamheid wekken;
- CO₂-neutraliteitsclaims die enkel op compensatie steunen.
Een jaar geleden organiseerden we over de green claims – en de gevolgen ervan voor de eventsector – een webinar, samen met onze legal partner Crowell & Moring. Herbekijk hier de opname.
